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Numerosas marcas han apostado por famosos o estrellas para captar la atención e interés de los consumidores y provocar actitudes favorables hacia sus marcas  Así, han recurrido a deportistas, actores y músicos famosos, e incluso a personalidades del mundo de la política. Ésta es una táctica que se lleva utilizando durante muchos años pero que no siempre tiene por qué tener un resultado satisfactorio.

David Ogilvy comentó que, de acuerdo con su experiencia,"la capacidad de cambiar la preferencia de marca a través de los testimonios de famosos... se encuentra por debajo de la media. Los espectadores intuyen que se ha aleccionado al famoso, y no se equivocan. Además, recuerdan con facilidad al personaje, pero olvidan el producto."

Algunos de los problemas que pueden tener los anuncios con personajes famosos es: que el famoso eclipse al producto, este seria un anuncio fallido. Que el público no identifique con facilidad al famoso, esto ocurre sobre todo en radio. Pueden hacer que pierda credibilidad el producto, para evitar esto es muy importante que se selccione a un famoso acorde con el producto anunciado, por ejemplo un deportista de elite para anunciar ropa de deporte, un chef conocido anunciando un determinado producto alimenticio, etc.

Por último, no todos los famosos son igualmente vistos en todos los países. A la hora de hacer una campaña publicitaria internacional con la participación de un personaje popular, hay que estudiar el grado de popularidad que tiene en los diferentes países y si su reputación puede beneficiar al producto o no. Pepsi fue una de las marcas que aumentó su cuota global de mercado con las campañas de televisión en las que primero apareció Michael Jackson y, más tarde, las Spice Girls.

Ambos contribuyeron a trasmitir una imagen de vitalidad juvenil y popularidad universal de la marca.

En cambio marcas como Coca Cola pueden hacer grandisimos anuncios solo con una botella, sin necesidad de recurrir a una imagen conocida.

¿Quién no se acuerda de este anuncio?